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什么是APP推廣?

  APP推廣指是一種通過手機應用推送、傳播的移動應用推廣方式,所傳播的信息影響受眾者的意識、態度以及行為從而形成營銷結果。由于APP推廣具有網絡媒體的一切特征,能夠隨時隨地接受信息、分享信息,所以它比互聯網信息傳播更具優勢。


特點
  成本低
  APP推廣模式基于手機應用,廣告商將產品信息植于應用制作,供用戶下載,通過應用達到信息傳播。相較于傳統電視、報紙、甚至是網絡成本要低。
  用戶粘性
  APP本身具有很強的實用價值,用戶通過應用程序可以幫助讓手機成為一個生活、學習、工作上的好幫手,是手機的必備功能,每一款手機都或多或少的有一些應用。APP推廣的粘性在于一旦用戶將應用下載到手機,應用中的各類任務和趣味性的競猜會吸引用戶,形成用戶粘性。
  精準營銷
  APP可量化的數據統計功能、網絡通訊技術及現代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通,使營銷達到可度量、可調控等精準要求。
  品牌實力
  APP移動應用可以提高企業的品牌形象,讓用戶更加深入了解品牌,進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業的無形資產,為企業形成競爭優勢。
  隨時服務

  網上訂購,通過移動應用對產品信息的了解,可以及時的在移動應用上下單或者是鏈接移動網站進行下單。 顧客交流和反饋,利用手機和網絡,易于開展了由制造商與個別客人之間的交流


用途
  隨著智能手機和iPad等移動終端設備的普及,人們逐漸習慣了使用APP客戶端上網的方式,而目前國內各大電商,均擁有了自己的APP客戶端,這標志著,APP客戶端的商業使用,已經開始初露鋒芒。
  APP已經不僅僅只是移動設備上的一個客戶端那么簡單,如今,在很多設備上已經可以下載廠商官方的APP軟件對不同的產品進行無線控制。
  不僅如此,隨著移動互聯網的興起,越來越多的互聯網企業、電商平臺將APP作為銷售的主戰場之一。數據表明,APP既給手機電商帶來的流量遠遠超過了傳統互聯網(PC端)的流量,通過APP進行盈利也是各大電商平臺的發展方向。事實表明,各大電商平臺向移動APP的傾斜也是十分明顯的,原因不僅僅是每天增加的流量,更重要的是由于手機移動終端的便捷,為企業積累了更多的用戶,更有一些用戶體驗不錯的APP使得用戶的忠誠度、活躍度都得到了很大程度的提升,從而為企業的創收和未來的發展起到了關鍵性的作用。

發布
  1、app推廣的名字和圖標的重要性太怎么強調都不為過。最好每次更新之后,載圖和說明線上與時俱進。
  2、發布前就要預熱。
  3、產品上線時要把消費傳播出去,因為此時爭取的最關鍵,更新也要照此辦理。

推廣
  利用微博
  微博是所有能近距離溝通大量用戶的最佳方式,沒有之一。同時微博的影響力也是不容小視。所以,給你的應用注冊個微博帳號,同時留心那些微博上的意見領袖、話題制造者、評測網站之類的帳號,盡量和他們取得聯系,這是APP推廣最常用的方法。
  免費效應
  對應用產品進行限時免費促銷同樣是行之有效的APP推廣手段,GetJar推出了“GetJar+”這項試點工程,讓開發商供應無廣告、無注冊要求或其他附加條件的高級應用,然后GetJar會付錢給開發商,在某一特定時段,將這些應用無償供應給網站訪問者,并通過在線廣告收回成本。
  投放廣告
  網絡廣告對推動流量、提高知名度都很有效。
  A.PC網絡廣告:硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。
  B.移動廣告:最早比較知名的是google Adwords的移動版,但是之前一直受限于移動網絡的發展,隨后google收購Admob,從而開始了移動手機網絡廣告,當然我們應該還看到的是Apple的iAD迅猛的發展。國內做的移動廣告平臺也很不錯,應用可以通過應用使用形成的網絡里面去進行APP推廣,這樣的好處是,精準匹配用戶群。付費方式可以按照CPM、CPC、CPA進行付費。
  合作推廣
  換量互推主要靠推廣者的人際關系,并需要在開發者應用里能推薦其它的應用或站點,通過一比一的換量方式進行互推,結果也沒有具體的衡量標準,此類推廣方式存在一個問題:應用開發者間的互換帶來的瀏覽量并不均等,那便存在持續合作的風險了。
  付費推廣
  付費包括內置付費推廣、按量付費等模式。
  在App還沒盈利的初始階段,大量的付費推廣并不明智。首先,做好基礎推廣,包括利用微博、免費效應、投放廣告燈,其次做好創意推廣的營銷策劃,最后賦加付費推廣,針對部分個別應用的盈利模式好,值得投入推廣成本的項目,付費推廣是最快的推廣模式。

模式
  APP推廣的主要的營銷模式有植入廣告模式、注冊返利模式和銷售返利模式。
  植入廣告
  在眾多的功能性應用和游戲應用中,植入廣告是最基本的模式,廣告主通過植入動態廣告欄形式進行廣告植入,當用戶點擊廣告欄的時候就會進入網站鏈接,可以了解廣告主詳情或者是參與活動,這種模式操作簡單,只要將廣告投放到那些下載量比較大的應用上就能達到良好的傳播效果。
  注冊返利
  這種推廣模式是,廣告發布商把符合自己定位的應用發布到應用商店內,用戶通過手機應用平臺下載應用,然后完成注冊,廣告發布商將支付一定報酬用來鼓勵用戶的這種行為。這種營銷模式具有很強的實驗價值,讓用戶了解產品,增強產品信心,提升品牌美譽度。如通過定制《孕婦畫冊》應用吸引準媽媽們下載,提供孕婦必要的保健知識,客戶在獲取知識的同時,不斷強化對品牌的印象,商家也可以通過該app發布信息給精準的潛在客戶。
  銷售返利
  該模式基本上是基于互聯網上購物網站,將購物網站移植到手機上面,用戶可以隨時隨地的瀏覽網站獲取商品信息,進行下單,這種模式相對于手機購物網站的優勢是快速便捷,內容豐富,而且這種應用一般具有很多優惠措施。

區別

  傳播內容

  傳統手機媒體傳播的產品信息只是一些字面上的反應,用戶不能全面的理解一個產品,應用程序中包含了一些圖片、視頻,還可以全方位的感受產品,如一個汽車的應用,你不僅能夠看到汽車的圖片和視頻,你還能通過游戲感受該款汽車的性能。

  傳播方式
  傳統手機媒體主要是以短信的形式為主要的傳播方式,森合萬源認為反映信息傳播方式的應用制定,這種傳播方式是讓消費者被動的接收產品信息,而APP營銷是企業將產品信息植于應用制作,供用戶下載,通過應用達到信息傳播。
  用戶行為

  傳統手機媒體是被動的接受信息,容易讓受眾產生逆反心理,往往得到的是反方面的效果,而APP營銷是用戶自己下載,容易接受產品信息,更加容易達到傳播效果。




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